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29.03.2023 Long Liu
Google Keyword-Planer: Keyword-Recherche für SEO und SEA
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Was is der Google Keyword-Planer?
Der Keyword-Planer ist ein kostenloses Tool von Google, das du für deine Keyword-Recherche verwenden kannst. Du kannst mit ihm neue Keywords entdecken, deren geschätztes Suchvolumen und ihre Veränderung über gewisse Zeiträume sehen. Außerdem kann dir das Tool die geschätzten Kosten einzelner Keywords aufzeigen, auf die du bieten möchtest. Dementsprechend kann dir das Tool bei der Planung deiner SEO- und SEA-Strategie helfen.
Wie verwendest du den Google Keyword-Planer?
Um den Google Keyword-Planer zu nutzen, benötigst du ein Google-Ads-Konto. Sobald du ein Account eingerichtet hast oder Zugriff zu einem Konto hast, findest du das Tool oben rechts im Reiter unter “Tools und Einstellungen”. Klicke hierfür in der Menüleiste auf „Tools und Einstellungen“ und wähle dann „Keyword-Planer“ in der Spalte „Planung“ aus.
Der Google Keyword-Planner bietet dir momentan zwei Funktionen an:
- “Neue Keywords entdecken”, um neue Ideen für Keywords zu sammeln
- “Suchvolumen und Prognosen abrufen”, um Suchvolumen und bestimmte Metriken für eine bestehende Liste von Keywords abzurufen
1. Neue Keywords entdecken
Verwende diese Funktion, wenn du eine Keyword-Recherche durchführen möchtest, um neue Keyword-Ideen zu finden. Nachdem du auf die Option klickst, öffnet sich einen neue Seite mit zwei weiteren Auswahlmöglichkeiten:
- Mit Keywords beginnen
- Mit einer Website beginnen
Mit Keywords beginnen
Verwende diese Option, wenn du bereits ein oder mehrere relevante Keywords hast, um eine Liste an ähnlichen Keywords zu erhalten. Du kannst in der Suchleiste bis zu maximal 10 Keywords eingeben und darunter hast du die Möglichkeit, die Sprache sowie den Standort auszuwählen. Weiter unten hast du die Option deine Website anzugeben, um Keywords herauszufiltern, die Google basierend auf deiner angegebenen Website für irrelevant einschätzt.
Beispiel:
Nehmen wir an, dass du weitere Keywords zum Thema „Online Marketing“ und “Suchmaschinenoptimierung” finden möchtest. Gib diese Stichwörter in die Suchleiste ein und klicke dann auf „Ergebnisse anzeigen“.
Die Ergebnisse zeigen 1.442 Keyword-Ideen zum Thema „Online Marketing“ und “Suchmaschinenoptimierung” an. Zusätzlich findest du weitere Informationen, wie zum Beispiel über ihr durchschnittliches monatliches Suchvolumen, die Wettbewerbs-Einschätzung für das jeweilige Keyword oder den höchsten und niedrigsten Betrag für ein Gebot.
Mit einer Website beginnen
Hier kannst du die URL einer ganzen Website oder einer bestimmte Seite analysieren, um Vorschläge für Keywords zu erhalten. Google sucht dann automatisch nach relevanten Keywords, die mit dem Inhalt der Website oder Seite zusammenhängen.
Beispiel:
Hier verwenden wir nur die Seminarseite unseres SEO-Seminars und klicken dann auch “Ergebnisse anzeigen”.
In diesem Fall zeigt das Tool uns eine Liste von 646 Keyword-Ideen an, die mit dem Inhalt der Seite zusammenhängen.
2. Suchvolumen und Prognosen abrufen
Verwende diese Option, wenn du bereits eine Liste mit relevanten Keywords hast. Mit dieser Funktion kannst du dir anzeigen lassen, wie oft die jeweiligen Keywords im Durchschnitt pro Monat gesucht werden. Es werden aber auch weitere Metriken, wie in der Funktion “Neue Keywords entdecken” angezeigt. Gebe hierfür deine Keywords in das Suchfeld ein. Achte dabei darauf, dass die Keywords entweder in einer Zeile stehen oder mit einem Komma getrennt sind und klicke dann auf “Los geht’s”.
Tipp: Du kannst die Keywords manuell eingeben oder mit Hilfe einer CSV-Datei hochladen.
Wie bereits erwähnt, sieht die Ergebnisseite genauso aus wir bei der Funktion “Neue Keywords entdecken”. Jedoch werden hier die Ergebnisse nur für die Keywords angezeigt, die du eingegeben hast und nicht für weitere ähnliche Keywords.
Wenn du ganz links in der Spalte auf “Prognose” klickst, erhältst du die Prognosen von Google zu den Klicks und Impressionen für die eingegebenen Keywords. Die Prognosen werden von Google täglich mit Daten aus den letzten 7 bis 10 Tagen aktualisiert. Dabei werden Einflüsse von Marktveränderungen und Marktschwankungen berücksichtigt.
Der Keyword-Planer prognostiziert für jedes Keyword die Klicks, Impressionen, Kosten, Click-Through-Rate (CTR) und die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC). Deshalb eignet sich dieser Bericht vor allem für die Planung deiner SEA-Kampagnen.
4 Anwendungsfälle für SEO
1. Finde relevante Keywords
Sobald du mit der Keyword-Recherche beginnst, wirst du merken, dass dir in den Ergebnissen oftmals sehr viele Keywords vorgeschlagen werden. Die Fokussierung auf besonders relevante Keywords hilft dir dabei, die Suchintention deiner Zielgruppe gezielter anzusprechen. Versuche deshalb deine Liste an Ergebnisse weiter zu verfeinern und filtere irrelevante Keywords heraus.
Beispiel:
Stelle dir vor, dass du für einen Online-Shop arbeitest, der Laufschuhe anbietet, und nun nach relevanten Keywords suchst. Wenn du als Hauptkeyword “Laufschuhe” in der Funktion “Neue Keywords entdecken” eingibst, wirst du eine Menge an markenbezogenen Keywords erhalten.
Wenn du beispielsweise bestimmte Marken nicht im Sortiment hast, sind diese Keywords für dich nicht relevant. Du kannst in diesem Beispiel deine Liste verfeinern, indem du in der rechts oben auf “Keywords optimieren” klickst und irrelevante Keywords herausfilterst. Hier kannst du die Keywords auf Basis von Attributen wie Marke, Schuhtyp, Farbe usw. aus- bzw. einschließen.
Wenn du zum Beispiel nur Nike-Schuhe verkaufst, kannst du die Liste so filtern, dass nur Keyword-Ideen angezeigt werden, die das Wort „Nike“ enthalten.
Wenn du die Liste weiter verfeinern möchtest, klicke auf „Filter hinzufügen“.
Dann wird dir eine Dropdown-Liste mit weiteren Möglichkeiten angezeigt.
Wenn du zum Beispiel nur Keywords mit einem Suchvolumen von über 10.000 angezeigt bekommen möchtest, klicke auf “durchschnittliche Suchanfragen pro Monat“, wähle „>=“, gib “10.000″ ein und klicke auf “Übernehmen”. Jetzt hast du eine Liste von Keyword-Ideen, die die Marke “Nike” enthalten und mindestens einen Suchvolumen von 10.000 durchschnittlichen Suchanfragen pro Monat haben.
2. Finde standortbezogenes Suchvolumen heraus
Du kannst außerdem mit dem Google Keyword-Planer auch das Suchvolumen von Keywords für bestimmte Bundesländer, Städte oder Länder ermitteln. Dies kann vor allem nützlich sein, wenn du lokales SEO betreiben möchtest. Klicke hierfür oben auf der Seite auf den Stift neben dem Standort und es öffnet sich ein Fenster.
Klicke auf das “x” neben dem Ort, wenn du ein Standort entfernen möchtest und gebe einen neuen Standort ein, wenn du es hinzufügen möchtest. Du kannst auch mehrere Standorte hinterlegen. Dann wird das Suchvolumen über die Standorte hinweg zusammengezählt. Klicke abschließend auf “Speichern”.
Für das Keyword “Wanderschuhe” gibt der Keyword-Planer schätzungsweise 40.500 monatliche Suchanfragen für Deutschland an. Im Vergleich dazu gibt das Tool ein Suchvolumen von 1.300 für die Stadt München an.
3. Finde Long-Tail Keywords
Long-Tail-Keywords sind längere und spezifischere Suchanfragen, die tendenziell ein relativ geringes Suchvolumen und einen geringen Wettbewerb aufweisen. Da Long-Tail-Keywords sehr spezifisch sind, bringen sie in der Regel auch Traffic, der bereits sehr weit im Sales-Funnel ist. Jemand, der beispielsweise nach „lowa renegade gtx mid ws frauen“ sucht, steht wahrscheinlich kurz vor einem Kauf. Wohingegen jemand, der nach „Laufschuhe“ sucht, wahrscheinlich noch nicht auf eine bestimmte Marke oder einen bestimmten Schuh fixiert ist.
Finde Long-Tail-Keywords im Keyword-Planer, indem du die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen von niedrig nach hoch sortierst, nachdem du mit der Funktion “Neue Keywords entdecken” nach einem Keyword gesucht hast. In diesem Fall kannst du einige Long-Tail-Keywords für das Keyword „Wanderschuhe“ sehen.
4. Analysiere die Keywords deiner Wettbewerber
Du kannst außerdem den Keyword-Planer dafür nutzen, um deine Wettbewerber zu analysieren. Finde beispielsweise heraus, was bereits funktioniert und auf welche Keywords sich deine Wettbewerber fokussieren. Gehe im Keyword-Planer auf „Neue Keywords entdecken“ und klicke auf „Mit einer Website beginnen“. Verwende hierbei eine URL von einer Seite deiner Hauptwettbewerber.
Dies sind die Keywords, auf die die “Nike Airforce 1 Seite” von Zalando” abzielt. Damit kannst du analysieren, welche Keywords für deine Wettbewerber wichtig sind und auf diesem Weg auch neue Keywords entdecken.
3 Anwendungsfälle für SEA
Grundsätzlich kannst du die oben erwähnten Anwendungsfälle genauso für SEA verwenden. Deshalb gehen wir im Folgenden auf weitere Anwendungsfälle ein, die du spezifisch für SEA verwenden kannst.
1. Finde Keywords mit wenig Wettbewerb
Weiter oben haben wir dir bereits gezeigt, dass in der Ergebnistabelle die Spalte “Wettbewerb” zu finden ist. Während diese Metrik für SEO nicht so relevant ist, ist sie für die Keyword-Recherche für deine SEA-Kampagnen sehr wichtig. Es gibt an, wie stark der Wettbewerb ist, wenn du Anzeigen für ein bestimmtes Keyword schaltest.
Tipp: Hier hast du ebenfalls die Möglichkeit den Standort anzupassen und kannst somit das Wettbewerbsniveau von Keywords für bestimmte Standorte analysieren.
Das Wettbewerbsniveau (gering, mittel oder hoch) wird dadurch bestimmt, wie viele Personen auf jedes Keyword im Verhältnis zu allen Keywords auf Google bieten. Wenn Google nicht über genügend Daten verfügst, wird dir ein Bindestrich (-) angezeigt.
Kombiniere die bereits vorgestellten Funktionen, um relevante Keywords für dich zu entdecken. Du kannst beispielsweise deine Ergebnisse aus der Keyword-Recherche zunächst nach dem Wettbewerbsniveau filtern und dir nur Keywords anzeigen lassen, die mit “gering” oder “mittel” gekennzeichnet sind. Danach sortierst du die Ergebnisse nach Suchvolumen.
2. Finde Trend-Themen
Im Google Keyword-Planer findest du zwei nützliche Metriken, die dir dabei helfen, Trend-Themen zu entdecken – “Änderung im Jahresvergleich” und “Änderungen über drei Monate”. Sortiere dazu einfach diese Spalten von der höchsten zur niedrigsten Prozentzahl.
Für unser Beispiel “Wanderschuhe” siehst du auf dem Bild, dass “crane trekkingstiefel” einen Anstieg von +1000% im Jahresvergleich hat und eine Zunahme von +267% über die letzten drei Monate aufweist. Daraus könntest du schließen, dass es eine gute Idee ist, dieses Produkt mit ins Sortiment zunehmen oder diese Marke als Keyword für deine Werbekampagne zu buchen.
Tipp: Gleichzeitig kannst du diese Metrik dafür verwenden, um zu erkennen, in welche Keywords du nicht mehr investieren solltest. Beim gleichen Beispiel sehen wir, dass das Keyword „terrex skychaser lt mid“ eine Veränderung von -100 % gegenüber dem Vorjahr und drei Monaten aufweist. Du könntest somit weniger Geld in dieses Keyword investieren und dafür mehr in “crane trekkingstiefel”.
3. Prognostiziere die Leistung deiner Werbekampagnen
Du kannst mit dem Keyword-Planer auch Einblicke in die potenzielle Performance deiner Werbekampagne erhalten. Wähle zunächst die Funktion “Suchvolumen und Prognose abrufen” und gib ein Keyword ein, das du für deine Kampagne verwenden möchtest. Für dieses Beispiel verwenden wir “Wanderschuhe” als einziges Keyword. Klicke auf “Los geht’s” und dann auch auf der linken Seite auf “Prognose”.
Du wirst ein Dashboard sehen, das die erwartete Kampagnenleistung aufzeigt. Passe die Ausgangswerte an, um verschiedene Prognosen zu deiner Performance zu erhalten. Du kannst hierbei die Gebotsstrategie und das Tagesbudget bzw. den CPC anpassen. Analysiere die verschiedenen Ergebnisse, um die geschätzte Anzahl an Klicks und Impressionen zu verstehen. Google zeigt dir die erwartete Performance über einen Zeitraum von 30 Tagen an. Damit kannst du deine Werbekampagnen besser vorausplanen.
Fazit
Der Google Keyword-Planer ist ein mächtiges Tool und bietet dir viele Funktionen an, um eine Keywords-Recherche sowohl für SEO als auch für SEA durchzuführen. Das Tool steht dir kostenlos zur Verfügung und ist vollgepackt mit wertvollen Erkenntnissen. Wenn du jedoch detailliertere Keyword-Recherchen mit mehr Daten durchführen möchtest, benötigst du andere Keyword-Recherche-Tools, wie beispielsweise Semrush, Sistrix oder Ahrefs.